Giallo108. Design marchio Micapp Design

il design del marchio del concorso micapp è il primo esempio della nostra ricerca sul contorno. al momento del conferimento dell'incarico, il brief fornito dal cliente prevedeva lo studio di un marchio che facesse comprendere il significato del concorso, e cioè il fatto che il tema era lo studio di articoli per la premiazione (coppe, trofei, medaglie...). i risultati di questo concorso sarebbero stati oggetto di presentazione al pubblico e ai media attraverso una mostra organizzata all'ingresso del padiglione fieristico che avrebbe ospitato micapp'98 (mostra di coppe, trofei e articoli per la premiazione). il marchio si riferiva quindi non solo a una manifestazione, ma soprattutto a un concorso di design, a cui avrebbero partecipato designer professionisti e studenti di scuole di design. il marchio avrebbe dovuto attirare fin da una prima, fuggevole, occhiata, lo sguardo del designer che avrebbe partecipato al concorso. abbiamo pensato, allora, di inserire il colore a campiture piene, delimitato da un contorno nero. il contorno è il vero protagonista del marchio, in quanto superficie e non soltanto outline.
il contorno, esaltato fino a prendere il sopravvento sull'area campita, diventa protagonista. il contorno è stato ingrossato fino a rendere molto sottili alcune zone-colore, invertendo i ruoli area-contorno. osservando, infatti, la parte centrale del marchio, dove predomina il nero rispetto alla sottile area blu, il nero del contorno si trasforma in area.
ingrossando, o ingrassando, il contorno, abbiamo anche la possibilità di separare maggiormente le aree campite, agevolando il designer nella scelta dei colori: le aree sono così distanti da poter scegliere abbinamenti coraggiosi. il segno rappresentato dal "contornone" raffigura il tema del concorso, e cioè una coppa, che alcuni leggono come un omino con le braccia alzate in segno di vittoria: non ci avevamo pensato in fase di progettazione, ma spesso accade di suscitare sentimenti e interpretazioni non previste. l'esecuzione tecnica del marchio è stata facilitata da un software per il design 2d (corel draw), che, grazie alle possibilità creative che offre al designer, ben si adatta alla situazione. anzi, è stato proprio l'uso del comando "pennino" a suggerire l'idea del "contornone".