il marchio raffigura una persona vista di schiena con un dito alzato

il dito serve a richiamare l'attenzione di un passante per chiedere un'informazione

ma perché?

appena fondato il Milano los angeles studio design, latini e Piccinato, non ancora diplomati alla scuola Politecnica di design di Milano ma già belli carichi e smaniosi di trovare collaborazioni, iniziarono a girare tutto il nord italia verso le aziende con cui avevano preso il primo appuntamento

e nel 1984 non c'erano navigatori, pc, internet o smartphone e si viaggiava con le cartine e con i famosi tuttocittà che venivano omaggiati con le guide telefoniche

però, se si andava in un altro comune o regione il rintracciare un indirizzo era un problema; e quindi avveniva spesso che mentre uno guidava, l'altro si sporgeva dal finestrino che per chiedere "senta scusi... saprebbe dirmi dove...?"

e quindi il gesto di chiedere l'informazione è diventato un marchio

un marchio che doveva rappresentare lo studio con un nome diverso, proprio derivante dal gesto

infatti erano stati opzionati i nomi "sentascusi" oppure "st.taskusi" che sembrava più elegante ma con una pronuncia pressoché simile

i due nomi vennero scartati e si preferì "Milano los angeles" che suonava decisamente meglio e che infatti portò molta fortuna ai due creatori: molti clienti e loro conoscenti dicevano spesso "ah sì voi siete quelli del los angeles..."

però il marchio fu mantenuto