il marchio è stato progettato in occasione del concorso di design gestito da Ottorino Piccinato e giorgio pellizzaro durante il periodo in cui Piccinato era responsabile didattico della scuola italiana design

Piccinato, per una volta, ha abbandonato le regole da lui stesso concepite per le illustrazioni e i marchi che si rifanno alla ricerca sul contorno, per concepire un marchio "aperto" composto da tre figure

le due figure grigie rappresentano uno stampo che si apre, lasciando cadere in basso l'oggetto appena stampato (in giallo)

infatti il concorso è organizzato all'interno della manifestazione "eurostampi", una fiera dedicata a stampisti, designer e altri operatori del settore della modellazione, prototipazione e produzione industriale

la figura centrale che viene "stampata" è una lampadina, cioè l'idea, il progetto concepito dal designer per il concorso

lo stampo "aprendosi" rende il marchio dinamico; stessa cosa dicasi per la lampadina che, inevitabilmente, gravita verso il basso