Il progetto del marchio dell'azienda piccinato.com del 2024 parte da una base esistente già da diversi decenni perché ne è la sua sostanziale evoluzione

il progetto di re-design è stato voluto sia perché ci si è accorti che il marchio iniziale, pur essendo ancora abbastanza moderno e inconsueto, risulta un po' granitico, e sia perché il raggiungimento dei quarant'anni di attività ha richiesto un po' di aria fresca nella nostra immagine

siamo partiti dal quadrato con il numero 8 all'interno che seguivano il principio della ricerca sul contorno e che quindi erano caratterizzati da un forte spessore della linea di contorno, per approdare a una forma decisamente più morbida che è costituita da un cerchio al posto del quadrato

il numero 8 iniziale e storico è rimasto tale e quale per non perdere ancoraggi con la nostra tradizione, mentre i principi guida che hanno influenzato la forma del nuovo marchio sono essenzialmente tre:

- la forma tonda è più morbida, più aggraziata, meno spigolosa e granitica e meglio sia adatta alla co-presenza di altri marchi famosi che sono solitamente inseriti all'interno di cerchi come per esempio le varie emoticon oppure i vani loghi social che solitamente sono tondi n

- la seconda necessità era quella di inserire la voce piccinato.com che non era presente nel marchio originale; e proprio la sua assenza non faceva capire di che studio o di quale azienda si stesse parlando quando si rappresentava il marchio originale quadrato senza alcun testo aggiuntivo; forse per incapacità progettuale nostra tutte le volte che abbiamo inserito la dicitura studio piccinato oppure piccinato.com all'esterno del quadrato contenente il numero 8 abbiamo raggiunto livelli grafici bassi, per cui ogni tentativo adottato negli anni è stato in seguito abortito preferendo lasciare da solo il quadrato contenente il numero 8

e questo fatto ci ha creato sempre dei problemi di comunicazione perché, se da una parte era chiaro che il marchio rappresentava 8, cioè ottorino piccinato, detto otto, fondatore dell'azienda, dall'altra non poteva in alcun modo rappresentare l'azienda stessa proprio per l'assenza di testo

- la terza ragione per creare il nuovo marchio è l'inserimento della R di registrazione ® che in alcune versioni del marchio originale quadrato era stata inserita sulla destra ma in modo posticcio e poco professionale; in questo caso, invece, la R ha trovato un luogo di presenza logica in quanto è sullo stesso asse verticale del numero 8 che a sua volta è in asse con la dicitura piccinato.com e con il cerchio esterno

si tratta comunque di scegliere il compromesso migliore perché nel caso di questo nuovo marchio, lo ammettiamo, sono venuti a mancare due elementi essenziali e cioè :

- il forte anzi fortissimo spessore dei contorni delle forme

- la tangenzialità dei cerchi del numero 8 con la cornice quadrata esterna: infatti nel marchio originale le costruzioni dei cerchi toccavano il perimetro del quadrato mentre nel nuovo marchio ciò non accade più

ne consegue che il numero 8 rimane un po' più isolato dalla cornice esterna e quindi meno solido perché non ancorato alla cornice stessa: cioè in precedenza le due forme potevano essere percepite come un blocco unico mentre ora indubbiamente vengono percepite come due figure isolate che hanno in comune solo la centralità di una all'interno dell'altra, ma non vi è più né la tangenza né la conseguente solidità

come detto in precedenza, la riduzione della solidità granitica data dal quadrato con l'8 facente parte della struttura esterna è stata volutamente cambiata, e questa volontà di cambiamento ha indotto i progettisti a raggiungere l'obiettivo di una forma in cui il cerchio e il numero 8 vivono in simbiosi ma scollegati fra loro

cioè ora il numero 8 sembra fluttuare come un nucleo all'interno di una cellula rotonda vista al microscopio

è proprio tale fluttuazione a rendere il marchio più leggero quasi che avesse un peso specifico inferiore rispetto a quello precedente

l'inserimento della dicitura piccinato.com che segue la circonferenza esterna a una certa distanza è stata una scelta obbligata in quanto non è stato possibile abbinare una dicitura rettilinea in concomitanza con molte figure rotonde: e infatti sono tondi la circonferenza esterna, i due cerchi che compongono il numero 8 e il cerchio con all'interno la R di registrazione

Il font usato è il Comic sans, nold e con un certo outline, perché rende con le sue rotondità più leggera l'immagine rispetto a un font più austero come potevano essere Times oppure elvtica oppure verdana o altri simili

Abbiamo aumentato fortemente la carnatura cioè la distanza tra un carattere e l'altro perché , essendo collocato su una pozione di circonferenza, nella parte alta e cioè in quella più interna si sarebbe impastato cioè i caratteri sarebbero apparsi troppo vicini e quindi meno leggibili

anche la R di registrazione utilizza lo stesso font perché nessuno ci obbliga a usare i font che usano gli altri

questo nuovo marchio non è stato certamente esente da critiche ma è comunque una scelta che è stata ponderata a lungo e che al momento pare essere la scelta definitiva migliore tra le tante ipotesi che sono state prospettate dai designer